George Lois: Ο Ελληνοαμερικάνος μάγος της Διαφήμισης από την ορεινή Ναυπακτία

GEORGE LOIS: O EΛΛΗΝΟΑΜΕΡΙΚΑΝΟΣ ΜΑΓΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΑΠΟ ΤΗΝ ΟΡΕΙΝΗ ΝΑΥΠΑΚΤΙΑ

Χωρίς τόλμη, δεν υπάρχει επιτυχία
Ο Ελληνοαμερικανός μάγος της διαφήμισης και των περιοδικών Τζορτζ Λόις, «ξεφυλλίζει» εξώφυλλά του που έμειναν στην ιστορία

Της Μαργαριτας Πουρναρα
Εν έτει 1954, ο 23χρονος Ελληνοαμερικανός Τζορτζ Λόις, έπιασε δουλειά στην περίφημη διαφημιστική εταιρεία Doyle Dane Bernbach. Την πρώτη ημέρα, το αφεντικό του ζήτησε να του φέρουν όλα το υλικό από τα γυρίσματα μιας ρεκλάμας για φαγητό. Εκείνος δεν δίστασε να αφήσει τις τσιπούρες του σποτ πάνω στο γραφείο του διευθυντή του με ένα σημείωμα που έλεγε «Οπως ζητήσατε» και την υπογραφή του. Ηταν μια έμπνευση της στιγμής που τον οδήγησε σε μια μεγαλειώδη καριέρα στη διαφήμιση με κορυφαίες καμπάνιες όπως εκείνη της Xerox (με έναν χιμπατζή που έβγαζε συνεχώς φωτοτυπίες για να αποδείξει πόσο εύκολο ήταν), του MTV (I want my MTV) και του πρωτοεμφανιζόμενου σχεδιαστή Tommy Hilfiger.
Η μεγαλύτερή του επιτυχία ήταν όμως τα εξώφυλλα του Esquire της χρυσής δεκαετίας 1962-1972 που έμειναν στην ιστορία για τα ευφυή, προκλητικά τους μηνύματα, όπως αυτό με τον Μοχάμεντ Αλι να παριστάνει με το λευκό του σορτσάκι τον Αγιο Σεβαστιανό, που δέχεται δεκάδες βέλη. Το 2008 το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης παρουσίασε έκθεση με 40 από αυτά τα οποία αγόρασε για τη μόνιμη συλλογή του. Ο «Χρυσός Ελληνας της διαφήμισης» ξετυλίγει στην «Κ» τον μίτο μιας ζωής που θα άξιζε να γίνει cover story.
Από τη Ναύπακτο στο Μπρονξ
«Ο πατέρας μου, Χαράλαμπος Λόης, γεννήθηκε στο χωριό Καστανιά της Ναυπάκτου. Οταν ήταν παιδί έβοσκε πρόβατα. Ο παππούς μου πούλησε κάποια κοπάδια και τον έστειλε σε ηλικία 13 ετών, το 1907, ολομόναχο στην Αμερική. Στα 20 του χρόνια άνοιξε ένα ανθοπωλείο πολυτελείας στην Μπρόντγουεϊ. Οπως όλοι οι μετανάστες εκείνης της γενιάς ήταν ένας μικρός ήρωας, δούλεψε, έμαθε άπταιστα τη γλώσσα. Στα 28 του, του προξένεψαν μια ξανθιά, γαλανομάτα Ελληνίδα της Αμερικής που μαγείρευε υπέροχα. Είχαν έναν θαυμάσιο γάμο με τη μάνα μου. Οχι μόνο δεν πήρε προίκα αλλά έδωσε χρήματα στον παππού μου.
Εγώ μεγάλωσα στο Μπρονξ σε μια γειτονιά σκληροτράχηλων Ιρλανδών που ήταν ρατσιστές με τους μη συμπατριώτες τους. Ενιωθα σαν νέγρος σε κλοιό λευκών. Οταν κακολογούσαν την Ελλάδα πάντα καταλήγαμε στα χέρια. Είχα σπάσει τη μύτη μου πολλές φορές. Ευτυχώς ήμουν ταλαντούχος μποξέρ...

Διαβάστε εδώ τη συνέχεια του άρθρου

Περισσότερα για τον george lois στην προσωπική του ιστοσελίδα: http://www.georgelois.com/

e-nafpaktia.gr

πρώτη δημοσίευση: Καθημερινή